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Uomo al computer in un ufficio con giacca arancione

Master in Digital Marketing

Sviluppa competenze per gestire strategie full-funnel e dati in ecosistemi complessi, usando responsabilmente tecnologie e IA.

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Data di inizio: 7 settembre 2026

Durata: 2 anni part time

Modalità di studio: Online

Costo: € 6.000 pagamento rateizzabile

Informazioni sul programma

Un Master che unisce visione strategica, tecnologie pubblicitarie e gestione dell’esperienza utente in un percorso interdisciplinare progettato per fornire gli strumenti necessari alla guida della presenza digitale dei brand. Attraverso un approccio basato sull’evidenza, imparerai a progettare journey personalizzati, integrare canali organici e a pagamento e ottimizzare le conversioni per supportare la crescita del business. Il programma combina l’operatività tecnica al rigore etico, integrando la protezione dei dati, la brand safety e l’accessibilità digitale nella governance delle campagne. Il percorso si fonda su una didattica laboratoriale che utilizza strumenti professionali e piattaforme di settore, con un project work finale focalizzato sulla risoluzione di problemi concreti di marketing data-driven e sulla generazione di impatto misurabile.

Università Cattolica del Sacro Cuore: l’autorevolezza di sempre in una nuova dimensione digitale

Siamo una delle istituzioni private più prestigiose d’Italia, forte di una storia secolare e di cinque campus sul territorio nazionale. Investiamo costantemente nella ricerca e siamo riconosciuti a livello globale per l’eccellenza accademica.

Grazie alla nostra lunga esperienza nella formazione, trasferiamo nel digitale lo stesso rigore e la medesima cura che ci contraddistinguono, garantendo nei programmi online la qualità e l’autorevolezza di sempre.

Il nostro impegno? Formare professionisti capaci di agire con responsabilità, guidati da un approccio incentrato sulla persona.

I nostri numeri: testimonianza di valore e rigore

I numeri dell’Università Cattolica testimoniano il rigore accademico, la qualità della ricerca e la solidità di un network professionale che sostiene percorsi di alta qualificazione, capaci di incidere con responsabilità nei contesti professionali e nella comunità.

Reputazione nelle aziende

5ª in Italia per reputazione presso i datori di lavoro e 6ª per esiti occupazionali. Un titolo di studio autorevole e riconosciuto dal mercato (QS Europe Rankings 2026).

Qualità e ricerca

Nella top 10 delle università italiane per qualità accademica (Times Higher Education 2026), 1.500 progetti di ricerca attivi e oltre 4.200 pubblicazioni nel solo 2024.

Network globale

Oltre un secolo di storia e una comunità di 300.000 laureati nel mondo. Una rete d’eccellenza per connettersi con partner e professionisti (Alumni Università Cattolica).

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Competenze che costruirai con noi

Elaborare strategie evidence-based

Svilupperai la capacità di interpretare i flussi di dati digitali e i journey degli utenti per progettare strategie full-funnel basate su evidenze misurabili.

Guidare il cambiamento responsabile

Imparerai a orchestrare la presenza digitale integrando etica dell’IA, tutela della privacy e accessibilità come pilastri della reputazione online del brand.

Sviluppare capacità decisionali efficaci

Acquisirai la sicurezza necessaria per operare in ecosistemi dinamici, trasformando i test e i modelli di attribuzione in ottimizzazioni costanti delle campagne.

Generare valore condiviso

Sarai in grado di costruire relazioni digitali autentiche, generando valore economico e impatto sociale attraverso una comunicazione inclusiva e trasparente.

Non solo teoria

Il nostro modello didattico è pratico per scelta e replica la complessità del mondo reale. Attraverso questo Master potrai accedere a:

Simulazioni e case studies

Esercitazioni che mettono alla prova il tuo sguardo strategico su sfide di business autentiche.

Apprendimento flessibile

Una struttura pensata per chi lavora, che unisce rigore accademico e flessibilità digitale.

Project work finale (Capstone)

Affronterai una sfida reale o un tema concreto, sviluppando un progetto con metriche e piano d’azione.

I moduli del Master

Crediti Formativi Universitari (CFU)
Ogni modulo consente di acquisire 5 CFU, per un totale di 60 CFU al completamento del percorso.

Il pensiero strategico consente alle aziende di orientarsi nell'incertezza, identificare opportunità e costruire un vantaggio competitivo duraturo. Questo modulo introduce i concetti fondamentali della strategia aziendale, esaminando come le imprese raggiungono e mantengono il vantaggio competitivo e sviluppando capacità di analisi di settori e concorrenti. Il modulo dunque sviluppa competenze e fornisce strumenti pratici per analizzare contesti competitivi e prendere decisioni strategiche informate.

La trasformazione digitale e l'innovazione stanno riscrivendo il modo in cui le imprese operano, competono e generano valore in contesti in rapida evoluzione. Il modulo fornisce strumenti per comprendere come le tecnologie digitali e l’innovazione stiano trasformando imprese e settori industriali. Si concentra sulle dimensioni strategiche, tecnologiche e organizzative della trasformazione digitale, consentendo di valutare criticamente i modelli di business digitali e gli approcci alla gestione del cambiamento organizzativo in risposta ai processi di innovazione digitale.

Il processo decisionale basato sui dati consente alle imprese di interpretare le evidenze, ridurre l'incertezza e migliorare le prestazioni strategiche e operative. Il modulo fornisce strumenti per analizzare le modalità di raccolta, analisi e traduzione dei dati in informazioni strategiche in diversi ambiti aziendali, quali la pianificazione strategica, l’ottimizzazione dei processi, il monitoraggio delle performance, la gestione del rischio e il supporto alle decisioni operative, con il supporto di casi aziendali reali. Verrà applicato il pensiero analitico per valutare la qualità dei dati, interpretare i risultati e guidare le decisioni in scenari professionali realistici.

La leadership responsabile, l'etica e la governance sono pilastri fondamentali per costruire imprese moderne che siano sostenibili, trasparenti e responsabili. Questo modulo approfondisce i principi fondamentali della leadership etica sviluppando strumenti concettuali per valutare e orientare le decisioni organizzative complesse, integrando la prospettiva degli stakeholder, la responsabilità sociale e i vincoli normativi. Il modulo accompagna una riflessione critica sul ruolo che i valori e l'etica esercitano nei processi di leadership e governance.

Nel corso studierai il concetto di “consumer insight” come chiave interpretativa per comprendere il comportamento del consumatore e orientare le decisioni strategiche di marketing. In particolare, analizzerai il modo in cui individui e gruppi formulano bisogni, desideri e motivazioni e attribuiscono significato a prodotti, servizi ed esperienze di consumo. Successivamente, approfondirai il concetto di “comportamento di consumo”, con particolare attenzione alle trasformazioni introdotte dalle nuove tecnologie digitali. Osserverai come piattaforme e algoritmi incidano sulle pratiche di consumo e, al tempo stesso, diventino per le aziende spazi privilegiati di osservazione e analisi al fine di estrarre i consumer insight. Attraverso esempi pratici e casi studio imparerai a interpretare comportamenti e insight dei consumatori per sviluppare efficaci strategie di marketing e comunicazione.

Come fanno oggi le imprese a costruire marche capaci di distinguersi, creare valore e sviluppare relazioni durature con consumatori e stakeholder? Scoprirai che cos’è davvero una marca nell’attuale contesto competitivo, quali sono gli elementi che ne definiscono identità e rilevanza e come progettare strategie di branding efficaci, sostenibili e orientate alla crescita. Attraverso esempi reali, casi studio e analisi di strategie di successo, approfondirai temi chiave come identità di marca, posizionamento e brand equity, acquisendo strumenti utili per comprendere come nasce e si rafforza una marca nel tempo. Imparerai a valutare le decisioni di branding e il loro impatto sulla percezione dei consumatori, sulla relazione con gli stakeholder e sulle performance delle imprese, sviluppando una visione strategica del brand management applicabile in contesti reali.

Focalizzato sull’evoluzione del marketing nell’era digitale, questo modulo esplora come tecnologie, dati e nuovi comportamenti dei consumatori stiano ridefinendo strategie e processi del marketing contemporaneo. Attraverso l’analisi di framework teorici, casi di studio ed esempi pratici, affronterai temi come l’evoluzione dal marketing tradizionale al digitale, il ruolo del consumatore iperconnesso e la frammentazione dei touchpoint. Queste conoscenze saranno utili per interpretare i cambiamenti dell’ecosistema digitale e sviluppare una strategia di marketing efficace per la competitività dell’impresa.

Analizzerai come le organizzazioni progettano esperienze integrate tra canali digitali e fisici in ottica omnichannel, attivando e coordinando touchpoints, acquisendo e analizzando dati e producendo contenuti contenuti lungo l’intero customer journey. Approfondirai pratiche attuali e tendenze emergenti focalizzandoti sulle strategie di personalizzazione data-driven e l'integrazione phygital, attraverso esempi applicati e l’analisi di casi studio. Svilupperai una comprensione pratica di come le strategie omnichannel influenzino customer engagement, fidelizzazione e relazioni di marca nel lungo periodo.

Le piattaforme digitali sono l'infrastruttura abilitante di un marketing sempre più automatico, personalizzato e misurabile. Attraverso casi di studio ed esercizi pratici,in questo modulo analizzerai come le principali piattaforme di advertising e automation abbiano ridisegnato la gestione del cliente. Esplorerai la rivoluzione del funnel tradizionale, la marketing automation come leva per nutrire e convertire il cliente in modo personalizzato e continuo, la programmatic advertising e la logica dell'acquisto automatizzato degli spazi, fino all'impatto dell'AI sulla ricerca e alla clickless experience. Applicherai questi approcci interpretando i risultati delle analisi e guidando decisioni di marketing basate su evidenze concrete.

In un’era dominata dai dati e dalle relazioni digitali, il modulo tratta il marketing relazionale come pilastro per creare relazioni di valore e di lungo periodo con i clienti. Approfondirai il ruolo strategico del Customer Relationship Management e dei contenuti digitali nella costruzione di esperienze personalizzate e nell’aumento del valore del cliente nel tempo e nel miglioramento delle performance di business. Partendo dai fondamenti del CRM, studierai strumenti, piattaforme e metodologie operative per implementare strategie efficaci di gestione dei lead. Parallelamente, conoscerai il content marketing come leva per attrarre, informare, coinvolgere e convertire i lead attraverso contenuti rilevanti, coerenti con il brand.

Il modulo finale (capstone) unisce le conoscenze e le competenze sviluppate durante l'intero programma, offrendo l'opportunità di affrontare una sfida reale o un quesito strategico di rilievo. Applicherai approcci analitici, teorici e professionali per indagare un problema organizzativo, sviluppare raccomandazioni basate sulle evidenze e comunicare i tuoi risultati in modo efficace. Questa esperienza culminante dimostra la tua capacità di operare con indipendenza, acume critico e sicurezza professionale.
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Fare la differenza

Crediamo nella forza della formazione per far crescere persone e professionisti.

A raccontarlo, sono i nostri studenti.

“Ho trovato uno spazio per crescere, con il supporto costante dell’Università.”

Tatev
Alumni Università Cattolica

Molto più che docenti

Il nostro corpo docente è composto da accademici e professionisti specializzati nella progettazione di ecosistemi digitali e nella gestione dell’esperienza utente.

Professionisti del digital advertising e dell’e-commerce Digital
Manager e consulenti che coordinano campagne full-funnel, processi di vendita online e sistemi di automazione in contesti ad alta innovazione.

Esperti di media technology e data ethics
Ricercatori e specialisti dell’innovazione tecnologica che portano in aula competenze su intelligenza artificiale, privacy e brand safety per promuovere una presenza digitale responsabile.

Donna al computer con cuffie e microfono

Al tuo fianco in ogni fase

Sappiamo che conciliare studio, lavoro e vita personale può essere una sfida. Per questo l’Università Cattolica ti offre un accompagnamento costante: dal supporto al benessere psicologico all’orientamento accademico, fino alla consulenza per il placement.

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Requisiti accademici

Per accedere al programma è necessario possedere una Laurea Triennale o un titolo universitario triennale equivalente.

I candidati dovranno presentare:

  • Certificato di laurea.
  • Certificato degli esami sostenuti oppure Supplemento al Diploma. Se la documentazione non è ancora disponibile, è possibile utilizzare il modulo di autodichiarazione scaricabile qui.

Per i titoli conseguiti in un Paese dell’Unione Europea è richiesto il Supplemento al diploma. Per i titoli conseguiti in Paesi extra UE è richiesta la Dichiarazione di Valore rilasciata dagli Uffici Consolari italiani competenti.

Requisiti linguistici

Il programma è aperto anche a studenti internazionali. Poiché il corso si svolge in lingua italiana, è richiesta una conoscenza minima dell’italiano di livello B2 o equivalente. Per gli studenti internazionali non è necessario presentare una certificazione linguistica ufficiale.

È consigliata la conoscenza della lingua inglese, necessaria per la consultazione di alcuni materiali didattici.

Investi nel tuo futuro

Il Master online in Digital Marketing rappresenta un investimento per la tua crescita professionale e umana. La quota di partecipazione è pensata per offrire un percorso di eccellenza accademica con la flessibilità del digitale.

Costo del programma

€ 6.000
Quota agevolata: € 4.800 per le iscrizioni perfezionate entro il 31 luglio 2026.

Modalità di pagamento

È possibile rateizzare la quota di iscrizione per agevolare la pianificazione finanziaria dei partecipanti.

Agevolazioni

Università Cattolica mette a disposizione agevolazioni per favorire l’accesso alla formazione di alto livello. Ti invitiamo a contattare i nostri consulenti per scoprire le opzioni disponibili e i criteri di selezione.

Deducibilità

In base alla normativa vigente, la quota di iscrizione può beneficiare di detrazioni fiscali previste per le spese di istruzione universitaria.

Chiarezza e orientamento per la tua scelta

Sappiamo che intraprendere un Master online è una decisione importante. Ecco le risposte alle domande più comuni per aiutarti a orientarti.

Sì. Il Master online dell’Università Cattolica offre gli stessi standard accademici, lo stesso corpo docente e lo stesso valore legale dei programmi svolti nei nostri campus fisici.

Il programma è strutturato per essere flessibile e compatibile con l'attività lavorativa. Si consiglia una dedizione costante per partecipare attivamente alle simulazioni e ai forum di discussione con i professionisti del settore.

Il Master è interamente digitale, ma prevede sessioni online in tempo reale facoltative e “Leadership Clinics”, occasioni di confronto che ti permetteranno di interagire direttamente con i docenti e con professionisti di riferimento del mercato. 

Il percorso si conclude con un project work finale (Capstone): una sfida strategica che metterà alla prova la tua capacità di decidere in contesti complessi.

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