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Uomo al computer in un ufficio con giacca arancione

Master in Digital Marketing

Sviluppa competenze per gestire strategie full-funnel e dati in ecosistemi complessi, usando responsabilmente tecnologie e IA.

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Date di inizio: 7 settembre 2026

Durata: 2 anni part time

Modalità di studio: Online

Costo: € 6.000 pagamento rateizzabile

Informazioni sul programma

Un Master che unisce visione strategica, tecnologie pubblicitarie e gestione dell’esperienza utente in un percorso interdisciplinare progettato per fornire gli strumenti necessari alla guida della presenza digitale dei brand. Attraverso un approccio basato sull’evidenza, imparerai a progettare journey personalizzati, integrare canali organici e a pagamento e ottimizzare le conversioni per supportare la crescita del business. Il programma combina l’operatività tecnica al rigore etico, integrando la protezione dei dati, la brand safety e l’accessibilità digitale nella governance delle campagne. Il percorso si fonda su una didattica laboratoriale che utilizza strumenti professionali e piattaforme di settore, con un project work finale focalizzato sulla risoluzione di problemi concreti di marketing data-driven e sulla generazione di impatto misurabile.

Università Cattolica del Sacro Cuore: l’autorevolezza di sempre in una nuova dimensione digitale

Siamo una delle istituzioni private più prestigiose d’Italia, forte di una storia secolare e di cinque campus sul territorio nazionale. Investiamo costantemente nella ricerca e siamo riconosciuti a livello globale per l’eccellenza accademica.

Grazie alla nostra lunga esperienza nella formazione, trasferiamo nel digitale lo stesso rigore e la medesima cura che ci contraddistinguono, garantendo nei programmi online la qualità e l’autorevolezza di sempre.

Il nostro impegno? Formare professionisti capaci di agire con responsabilità, guidati da un approccio incentrato sulla persona.

I nostri numeri: testimonianza di valore e rigore

I numeri dell’Università Cattolica testimoniano il rigore accademico, la qualità della ricerca e la solidità di un network professionale che sostiene percorsi di alta qualificazione, capaci di incidere con responsabilità nei contesti professionali e nella comunità.

Reputazione nelle aziende

5ª in Italia per reputazione presso i datori di lavoro e 6ª per esiti occupazionali. Un titolo di studio autorevole e riconosciuto dal mercato (QS Europe Rankings 2026).

Qualità e ricerca

Nella top 10 delle università italiane per qualità accademica. 1.500 progetti di ricerca attivi e oltre 5.200 pubblicazioni nel solo 2023 (Times Higher Education 2025).

Network globale

Oltre un secolo di storia e una comunità di 300.000 laureati nel mondo. Una rete d’eccellenza per connettersi con partner e professionisti (Alumni Università Cattolica).

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Competenze che costruirai con noi

Elaborare strategie evidence-based

Svilupperai la capacità di interpretare i flussi di dati digitali e i journey degli utenti per progettare strategie full-funnel basate su evidenze misurabili.

Guidare il cambiamento responsabile

Imparerai a orchestrare la presenza digitale integrando etica dell’AI, tutela della privacy e accessibilità come pilastri della reputazione online del brand.

Sviluppare capacità decisionali efficaci

Acquisirai la sicurezza necessaria per operare in ecosistemi dinamici, trasformando i test e i modelli di attribuzione in ottimizzazioni costanti delle campagne.

Generare valore condiviso

Sarai in grado di costruire relazioni digitali autentiche, generando valore economico e impatto sociale attraverso una comunicazione inclusiva e trasparente.

Non solo teoria

Il nostro modello didattico è pratico per scelta e replica la complessità del mondo reale. Attraverso questo Master potrai accedere a:

Simulazioni e case studies

Esercitazioni che mettono alla prova il tuo sguardo strategico su sfide di business autentiche.

Apprendimento flessibile

Una struttura pensata per chi lavora, che unisce rigore accademico e flessibilità digitale.

Project work finale (Capstone)

Affronterai una sfida reale o un tema concreto, sviluppando un progetto con metriche e piano d’azione.

I moduli del Master

Crediti Formativi Universitari (CFU)
Ogni modulo consente di acquisire 5 CFU, per un totale di 60 CFU al completamento del percorso.

Il pensiero strategico consente alle organizzazioni di orientarsi nell'incertezza, identificare opportunità e costruire un vantaggio competitivo duraturo. Esplorerai come le organizzazioni analizzano il proprio ambiente, definiscono la direzione da seguire e perseguono la crescita utilizzando strumenti quali l'analisi SWOT e PESTLE, il posizionamento strategico e la strategia di innovazione attraverso l'apprendimento basato su casi studio contemporanei. Valuterai le scelte strategiche e considererai come queste influenzino le prestazioni, la resilienza e il successo organizzativo nel tempo.

La trasformazione digitale e l'innovazione stanno riscrivendo il modo in cui le organizzazioni operano, competono e generano valore in contesti in rapida evoluzione. Nel modulo analizzerai l'evoluzione della strategia data-driven, dell'intelligenza artificiale, l'automazione e i modelli di business digitali attraverso esempi applicati e l'analisi di casi studio. Valuterai come questi cambiamenti influenzino le prestazioni organizzative, l'esperienza del cliente e il vantaggio competitivo in un’ottica di crescita.

Il processo decisionale basato sui dati consente alle organizzazioni di interpretare le evidenze, ridurre l'incertezza e migliorare le prestazioni strategiche e operative. Analizzerai le modalità di raccolta, analisi e traduzione dei dati in informazioni strategiche in ambiti quali la previsione, la misurazione delle performance e la comprensione del cliente, con il supporto di casi aziendali reali. Applicherai il pensiero analitico per valutare la qualità dei dati, interpretare i risultati e guidare le decisioni in scenari professionali realistici.

La leadership responsabile, l'etica e la governance sono pilastri fondamentali per costruire organizzazioni moderne che siano sostenibili, trasparenti e responsabili. Approfondirai i processi decisionali etici, la responsabilità d'impresa, il coinvolgimento degli stakeholder e i modelli di governance attraverso esempi pratici e casi studio contemporanei. Valuterai criticamente le scelte di leadership e le pratiche di governance per comprendere come i principi etici definiscano la fiducia organizzativa, le prestazioni e l'impatto a lungo termine.

Analizzerai il modo in cui individui e gruppi prendono le decisioni d'acquisto e come le organizzazioni interpretano questi modelli per definire la strategia e l'esperienza del cliente. Approfondirai concetti quali la percezione, la motivazione, i processi decisionali, la segmentazione e l'uso di metodi di ricerca qualitativi e quantitativi attraverso esempi pratici e l'analisi di casi studio. Applicherai queste idee interpretando i dati dei consumatori e sviluppando intuizioni strategiche per guidare le decisioni relative al marketing, ai prodotti e ai servizi.

In che modo le organizzazioni possono creare, posizionare e sostenere brand distintivi capaci di generare valore a lungo termine e vantaggio competitivo? Esaminerai concetti quali l'identità di marca, il posizionamento, la brand equity, la strategia di portafoglio e la comunicazione integrata del brand attraverso esempi del mondo reale e l'analisi di casi studio. Applicherai queste idee valutando le strategie di marca e considerando come le decisioni di branding influenzino la percezione del cliente, la fedeltà e le prestazioni organizzative.

Focalizzato sul miglioramento della visibilità online e sull'acquisizione mirata dei clienti, questo modulo analizza come le strategie di ricerca influenzino le prestazioni del marketing digitale e i risultati organizzativi. Esaminerai pratiche quali la pianificazione delle parole chiave, la gestione della ricerca a pagamento (paid search management), l'ottimizzazione tecnica, l'efficacia dei contenuti e il miglioramento guidato dai dati attraverso esempi applicati e l'analisi di casi studio. Utilizzerai queste conoscenze per valutare le prestazioni di ricerca e perfezionare gli approcci che aumentano la qualità del traffico, la conversione e il ritorno sull'investimento (ROI).

Analizzerai come le organizzazioni coordinino i messaggi su diversi canali per creare un significato di marca coerente e un coinvolgimento efficace del cliente (customer engagement). Approfondirai le pratiche attuali e le tendenze emergenti quali le campagne digitali, la strategia sui social media, il content marketing e il targeting basato sui dati attraverso esempi applicati e l'analisi di casi studio. Svilupperai una comprensione pratica di come le decisioni comunicative influenzino la copertura, la risposta del pubblico e le relazioni di marca a lungo termine.

Analizzerai come le organizzazioni misurano l'efficacia del marketing, allocano gli investimenti e ottimizzano le prestazioni su diversi canali. Esaminerai tecniche quali i modelli di attribuzione (attribution modelling), l'analisi delle campagne, la sperimentazione, il valore del ciclo di vita del cliente (customer lifetime value) e la valutazione del ritorno sull'investimento (ROI) attraverso dati reali e l'analisi di casi studio applicati. Applicherai questi approcci interpretando i risultati delle analisi e guidando decisioni di marketing basate su evidenze concrete.

In che modo le organizzazioni possono costruire relazioni significative e durature con i clienti su larga scala? Questo modulo analizza come l’automazione del marketing (marketing automation) e i sistemi CRM permettano una comunicazione personalizzata, un coinvolgimento coordinato e processi decisionali basati sui dati lungo l'intero percorso del cliente (customer journey). Esaminerai pratiche quali la segmentazione, il lead nurturing, i flussi di lavoro delle campagne (workflow), la gestione del ciclo di vita e il monitoraggio delle prestazioni attraverso esempi aziendali reali e attività applicate.

Il modulo finale (capstone) unisce le conoscenze e le competenze sviluppate durante l'intero programma, offrendo l'opportunità di affrontare una sfida reale o un quesito strategico di rilievo. Applicherai approcci analitici, teorici e professionali per indagare un problema organizzativo, sviluppare raccomandazioni basate sulle evidenze e comunicare i tuoi risultati in modo efficace. Questa esperienza culminante dimostra la tua capacità di operare con indipendenza, acume critico e sicurezza professionale.
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Fare la differenza

Crediamo nella forza della formazione per far crescere persone e professionisti.

A raccontarlo, sono i nostri studenti.

“Ho trovato uno spazio per crescere, con il supporto costante dell’Università.”

Tatev
Alumni Università Cattolica

Molto più che docenti

Il nostro corpo docente è composto da accademici e professionisti specializzati nella progettazione di ecosistemi digitali e nella gestione dell’esperienza utente.

Professionisti del digital advertising e dell’e-commerce Digital
Manager e consulenti che coordinano campagne full-funnel, processi di vendita online e sistemi di automazione in contesti ad alta innovazione.

Esperti di media technology e data ethics
Ricercatori e specialisti dell’innovazione tecnologica che portano in aula competenze su intelligenza artificiale, privacy e brand safety per promuovere una presenza digitale responsabile.

Donna al computer con cuffie e microfono

Al tuo fianco in ogni fase

Sappiamo che conciliare studio, lavoro e vita personale può essere una sfida. Per questo l’Università Cattolica ti offre un accompagnamento costante: dal supporto al benessere psicologico all’orientamento accademico, fino alla consulenza per il placement.

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Requisiti accademici

Per accedere al programma è necessario possedere una Laurea Triennale o un titolo universitario triennale equivalente.

I candidati dovranno presentare:

  • Certificato di laurea
  • Lista degli esami sostenuti (per titoli conseguiti all’estero)

Requisiti linguistici

Il programma è aperto anche a studenti internazionali. Poiché il corso si svolge in lingua italiana, è richiesta una conoscenza minima dell’italiano di livello B2 o equivalente. Per gli studenti internazionali non è necessario presentare una certificazione linguistica ufficiale.

È consigliata la conoscenza della lingua inglese, necessaria per la consultazione di alcuni materiali didattici.

Investi nel tuo futuro

Il Master online in Digital Marketing rappresenta un investimento per la tua crescita professionale e umana. La quota di partecipazione è pensata per offrire un percorso di eccellenza accademica con la flessibilità del digitale.

Costo del programma

€ 6.000

Modalità di pagamento

È possibile rateizzare la quota di iscrizione per agevolare la pianificazione finanziaria dei partecipanti.

Agevolazioni

Università Cattolica mette a disposizione agevolazioni per favorire l’accesso alla formazione di alto livello. Ti invitiamo a contattare i nostri consulenti per scoprire le opzioni disponibili e i criteri di selezione.

Deducibilità

In base alla normativa vigente, la quota di iscrizione può beneficiare di detrazioni fiscali previste per le spese di istruzione universitaria.

Chiarezza e orientamento per la tua scelta

Sappiamo che intraprendere un Master online è una decisione importante. Ecco le risposte alle domande più comuni per aiutarti a orientarti.

Sì. Il Master online dell’Università Cattolica offre gli stessi standard accademici, lo stesso corpo docente e lo stesso valore legale dei programmi svolti nei nostri campus fisici.

Il programma è strutturato per essere flessibile e compatibile con l'attività lavorativa. Si consiglia una dedizione costante per partecipare attivamente alle simulazioni e ai forum di discussione con i professionisti del settore.

Il Master è interamente digitale, ma prevede sessioni online in tempo reale facoltative e “Leadership Clinics”, occasioni di confronto che ti permetteranno di interagire direttamente con i docenti e con professionisti di riferimento del mercato. 

Il percorso si conclude con un project work finale (Capstone): una sfida strategica che metterà alla prova la tua capacità di decidere in contesti complessi.

Contattaci per saperne di più