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Ragazza che scrive su una lavagna bianca con un pennarello

Master in Marketing

Forma esperti capaci di governare strategie multicanale, coniugando analisi del comportamento, gestione del brand e rigore finanziario.

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Date di inizio: 7 settembre 2026

Durata: 2 anni part time

Modalità di studio: Online

Costo: € 6.000 pagamento rateizzabile

Informazioni sul programma

Un Master che unisce strategia di marca, analisi dei consumi e gestione commerciale in un percorso interdisciplinare avanzato, progettato per fornire gli strumenti necessari alla guida delle strategie di marketing in organizzazioni complesse. Attraverso un approccio fondato sull’analisi, svilupperai competenze nell’allineamento tra ricerca di mercato e obiettivi di business, imparando a progettare architetture di marca, politiche di prezzo e strategie distributive per supportare la crescita. Il programma combina la creatività al rigore analitico, integrando l’etica dei consumi, la sostenibilità e la responsabilità sociale nella governance aziendale. Il percorso si fonda su una didattica laboratoriale che utilizza simulazioni e sfide reali, con un project work finale focalizzato sulla risoluzione di problemi concreti di posizionamento e sulla generazione di risultati misurabili.

Università Cattolica del Sacro Cuore: l’autorevolezza di sempre in una nuova dimensione digitale

Siamo una delle istituzioni private più prestigiose d’Italia, forte di una storia secolare e di cinque campus sul territorio nazionale. Investiamo costantemente nella ricerca e siamo riconosciuti a livello globale per l’eccellenza accademica.

Grazie alla nostra lunga esperienza nella formazione, trasferiamo nel digitale lo stesso rigore e la medesima cura che ci contraddistinguono, garantendo nei programmi online la qualità e l’autorevolezza di sempre.

Il nostro impegno? Formare professionisti capaci di agire con responsabilità, guidati da un approccio incentrato sulla persona.

I nostri numeri: testimonianza di valore e rigore

I numeri dell’Università Cattolica testimoniano il rigore accademico, la qualità della ricerca e la solidità di un network professionale che sostiene percorsi di alta qualificazione, capaci di incidere con responsabilità nei contesti professionali e nella comunità.

Reputazione nelle aziende

5ª in Italia per reputazione presso i datori di lavoro e 6ª per esiti occupazionali. Un titolo di studio autorevole e riconosciuto dal mercato (QS Europe Rankings 2026).

Qualità e ricerca

Nella top 10 delle università italiane per qualità accademica. 1.500 progetti di ricerca attivi e oltre 5.200 pubblicazioni nel solo 2023 (Times Higher Education 2025).

Network globale

Oltre un secolo di storia e una comunità di 300.000 laureati nel mondo. Una rete d’eccellenza per connettersi con partner e professionisti (Alumni Università Cattolica).

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Competenze che costruirai con noi

Pensiero strategico e rigore analitico

Capacità di interpretare le dinamiche del mercato e sviluppare piani di marketing fondati sull’analisi dei dati e del comportamento del consumatore.

Gestione e valorizzazione del brand

Padronanza degli strumenti di brand e product management per promuovere la preferenza di marca e la solidità dell’offerta commerciale.

Visione interdisciplinare e omnicanale

Comprensione profonda delle interazioni tra marketing, vendite e finanza, per coordinare strategie distributive integrate e coerenti.

Leadership responsabile nel mercato

Una visione della gestione aziendale che integra etica, trasparenza e sostenibilità dei consumi come fattori chiave per la creazione di valore nel tempo.

Non solo teoria

Il nostro modello didattico è pratico per scelta e replica la complessità del mondo reale. Attraverso questo Master potrai accedere a:

Simulazioni e case studies

Esercitazioni che mettono alla prova il tuo sguardo strategico su sfide di business autentiche.

Apprendimento flessibile

Una struttura pensata per chi lavora, che unisce rigore accademico e flessibilità digitale.

Project work finale (Capstone)

Affronterai una sfida reale o un tema concreto, sviluppando un progetto con metriche e piano d’azione.

I moduli del Master

Crediti Formativi Universitari (CFU)
Ogni modulo consente di acquisire 5 CFU, per un totale di 60 CFU al completamento del percorso.

Il pensiero strategico consente alle organizzazioni di orientarsi nell'incertezza, identificare opportunità e costruire un vantaggio competitivo duraturo. Esplorerai come le organizzazioni analizzano il proprio ambiente, definiscono la direzione da seguire e perseguono la crescita utilizzando strumenti quali l'analisi SWOT e PESTLE, il posizionamento strategico e la strategia di innovazione attraverso l'apprendimento basato su casi studio contemporanei. Valuterai le scelte strategiche e considererai come queste influenzino le prestazioni, la resilienza e il successo organizzativo nel tempo.

La trasformazione digitale e l'innovazione stanno riscrivendo il modo in cui le organizzazioni operano, competono e generano valore in contesti in rapida evoluzione. Nel modulo analizzerai l'evoluzione della strategia data-driven, dell'intelligenza artificiale, l'automazione e i modelli di business digitali attraverso esempi applicati e l'analisi di casi studio. Valuterai come questi cambiamenti influenzino le prestazioni organizzative, l'esperienza del cliente e il vantaggio competitivo in un’ottica di crescita.

Il processo decisionale basato sui dati consente alle organizzazioni di interpretare le evidenze, ridurre l'incertezza e migliorare le prestazioni strategiche e operative. Analizzerai le modalità di raccolta, analisi e traduzione dei dati in informazioni strategiche in ambiti quali la previsione, la misurazione delle performance e la comprensione del cliente, con il supporto di casi aziendali reali. Applicherai il pensiero analitico per valutare la qualità dei dati, interpretare i risultati e guidare le decisioni in scenari professionali realistici.

La leadership responsabile, l'etica e la governance sono pilastri fondamentali per costruire organizzazioni moderne che siano sostenibili, trasparenti e responsabili. Approfondirai i processi decisionali etici, la responsabilità d'impresa, il coinvolgimento degli stakeholder e i modelli di governance attraverso esempi pratici e casi studio contemporanei. Valuterai criticamente le scelte di leadership e le pratiche di governance per comprendere come i principi etici definiscano la fiducia organizzativa, le prestazioni e l'impatto a lungo termine.

Analizzerai il modo in cui individui e gruppi prendono le decisioni d'acquisto e come le organizzazioni interpretano questi modelli per definire la strategia e l'esperienza del cliente. Approfondirai concetti quali la percezione, la motivazione, i processi decisionali, la segmentazione e l'uso di metodi di ricerca qualitativi e quantitativi attraverso esempi pratici e l'analisi di casi studio. Applicherai queste idee interpretando i dati dei consumatori e sviluppando intuizioni strategiche per guidare le decisioni relative al marketing, ai prodotti e ai servizi.

In che modo le organizzazioni possono creare, posizionare e sostenere brand distintivi capaci di generare valore a lungo termine e vantaggio competitivo? Esaminerai concetti quali l'identità di marca, il posizionamento, la brand equity, la strategia di portafoglio e la comunicazione integrata del brand attraverso esempi del mondo reale e l'analisi di casi studio. Applicherai queste idee valutando le strategie di marca e considerando come le decisioni di branding influenzino la percezione del cliente, la fedeltà e le prestazioni organizzative.

Le strategie di prodotto e di prezzo definiscono il modo in cui le organizzazioni progettano l'offerta, creano valore e si posizionano all'interno di mercati competitivi. Approfondirai gli approcci allo sviluppo del prodotto, alla gestione del ciclo di vita (lifecycle management), alle value propositions, ai modelli di prezzo e alle strategie di ricavo attraverso esempi aziendali reali e analisi applicate. Applicherai queste idee valutando le opzioni strategiche e considerando come le decisioni su prodotti e prezzi influenzino la redditività, la percezione del cliente e le prestazioni sul mercato.

Analizzerai il modo in cui le organizzazioni costruiscono le relazioni con i clienti, strutturano i canali di distribuzione e trasformano le opportunità di mercato in ricavi sostenibili. Approfondirai concetti quali la strategia di vendita, la progettazione dei canali, la gestione dei partner, la negoziazione e la misurazione delle prestazioni attraverso esempi pratici e attività basate su casi studio. Applicherai queste idee valutando gli approcci di vendita e considerando come le decisioni relative ai canali influenzino la crescita, l'esperienza del cliente e il posizionamento competitivo.

Analizzerai come le organizzazioni coordinino i messaggi su diversi canali per creare un significato di marca coerente e un coinvolgimento efficace del cliente (customer engagement). Approfondirai le pratiche attuali e le tendenze emergenti quali le campagne digitali, la strategia sui social media, il content marketing e il targeting basato sui dati attraverso esempi applicati e l'analisi di casi studio. Svilupperai una comprensione pratica di come le decisioni comunicative influenzino la copertura, la risposta del pubblico e le relazioni di marca a lungo termine.

Analizzerai come le organizzazioni misurano l'efficacia del marketing, allocano gli investimenti e ottimizzano le prestazioni su diversi canali. Esaminerai tecniche quali i modelli di attribuzione (attribution modelling), l'analisi delle campagne, la sperimentazione, il valore del ciclo di vita del cliente (customer lifetime value) e la valutazione del ritorno sull'investimento (ROI) attraverso dati reali e l'analisi di casi studio applicati. Applicherai questi approcci interpretando i risultati delle analisi e guidando decisioni di marketing basate su evidenze concrete.

Il modulo finale (capstone) unisce le conoscenze e le competenze sviluppate durante l'intero programma, offrendo l'opportunità di affrontare una sfida reale o un quesito strategico di rilievo. Applicherai approcci analitici, teorici e professionali per indagare un problema organizzativo, sviluppare raccomandazioni basate sulle evidenze e comunicare i tuoi risultati in modo efficace. Questa esperienza culminante dimostra la tua capacità di operare con indipendenza, acume critico e sicurezza professionale.
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Fare la differenza

Crediamo nella forza della formazione per far crescere persone e professionisti.

A raccontarlo, sono i nostri studenti.

“Ho trovato uno spazio per crescere, con il supporto costante dell’Università.”

Tatev
Alumni Università Cattolica

Molto più che docenti

Il nostro corpo docente è composto da accademici e professionisti specializzati nelle strategie di mercato e nell’evoluzione dei modelli di consumo.

Professionisti del brand e della strategia
Marketing manager e consulenti che coordinano i processi di posizionamento, gestione del portafoglio prodotti e comunicazione in contesti internazionali.

Esperti di analisi di mercato e comportamento
Ricercatori e specialisti delle scienze comportamentali che portano in aula rigore metodologico per promuovere l’efficacia e la sostenibilità delle relazioni tra impresa e consumatore.

Donna al computer con cuffie e microfono

Al tuo fianco in ogni fase

Sappiamo che conciliare studio, lavoro e vita personale può essere una sfida. Per questo l’Università Cattolica ti offre un accompagnamento costante: dal supporto al benessere psicologico all’orientamento accademico, fino alla consulenza per il placement.

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Requisiti accademici

Per accedere al programma è necessario possedere una Laurea Triennale o un titolo universitario triennale equivalente.

I candidati dovranno presentare:

  • Certificato di laurea
  • Lista degli esami sostenuti (per titoli conseguiti all’estero)

Requisiti linguistici

Il programma è aperto anche a studenti internazionali. Poiché il corso si svolge in lingua italiana, è richiesta una conoscenza minima dell’italiano di livello B2 o equivalente. Per gli studenti internazionali non è necessario presentare una certificazione linguistica ufficiale.

È consigliata la conoscenza della lingua inglese, necessaria per la consultazione di alcuni materiali didattici.

Investi nel tuo futuro

Il Master in Marketing rappresenta un investimento per la tua crescita professionale e umana. La quota di partecipazione è pensata per offrire un percorso di eccellenza accademica con la flessibilità del digitale.

Costo del programma

€ 6.000

Modalità di pagamento

È possibile rateizzare la quota di iscrizione per agevolare la pianificazione finanziaria dei partecipanti.

Agevolazioni

Università Cattolica mette a disposizione agevolazioni per favorire l’accesso alla formazione di alto livello. Ti invitiamo a contattare i nostri consulenti per scoprire le opzioni disponibili e i criteri di selezione.

Deducibilità

In base alla normativa vigente, la quota di iscrizione può beneficiare di detrazioni fiscali previste per le spese di istruzione universitaria.

Chiarezza e orientamento per la tua scelta.

Sappiamo che intraprendere un Master online è una decisione importante. Ecco le risposte alle domande più comuni per aiutarti a orientarti.

Sì. Il Master online dell’Università Cattolica offre gli stessi standard accademici, lo stesso corpo docente e lo stesso valore legale dei programmi svolti nei nostri campus fisici.

Il programma è strutturato per essere flessibile e compatibile con l'attività lavorativa. Si consiglia una dedizione costante per partecipare attivamente alle simulazioni e ai forum di discussione con i professionisti del settore.

Il Master è interamente digitale, ma prevede sessioni online in tempo reale facoltative e “Leadership Clinics”, occasioni di confronto che ti permetteranno di interagire direttamente con i docenti e con professionisti di riferimento del mercato. 

Il percorso si conclude con un project work finale (Capstone): una sfida strategica che metterà alla prova la tua capacità di decidere in contesti complessi.

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