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Ragazza che scrive su una lavagna bianca con un pennarello

Master in Marketing

Forma esperti capaci di governare strategie multicanale, coniugando analisi del comportamento, gestione del brand e rigore finanziario.

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Data di inizio: 7 settembre 2026

Durata: 2 anni part time

Modalità di studio: Online

Costo: € 6.000 pagamento rateizzabile

Informazioni sul programma

Un Master che unisce brand strategy, analisi dei consumi e gestione commerciale in un percorso interdisciplinare avanzato, progettato per fornire gli strumenti necessari alla guida delle strategie di marketing in organizzazioni complesse. Attraverso un approccio fondato sull’analisi, svilupperai competenze nell’allineamento tra ricerca di mercato e obiettivi di business, sviluppando strategie e architetture di brand, politiche di prezzo e strategie distributive per supportare la crescita. Il programma combina la creatività al rigore analitico, integrando l’etica dei consumi, la sostenibilità e la responsabilità sociale nella governance aziendale. Il percorso si fonda su una didattica laboratoriale che utilizza simulazioni e sfide reali, con un project work finale focalizzato sulla risoluzione di problemi concreti di posizionamento e sulla generazione di risultati misurabili.

Università Cattolica del Sacro Cuore: l’autorevolezza di sempre in una nuova dimensione digitale

Siamo una delle istituzioni private più prestigiose d’Italia, forte di una storia secolare e di cinque campus sul territorio nazionale. Investiamo costantemente nella ricerca e siamo riconosciuti a livello globale per l’eccellenza accademica.

Grazie alla nostra lunga esperienza nella formazione, trasferiamo nel digitale lo stesso rigore e la medesima cura che ci contraddistinguono, garantendo nei programmi online la qualità e l’autorevolezza di sempre.

Il nostro impegno? Formare professionisti capaci di agire con responsabilità, guidati da un approccio incentrato sulla persona.

I nostri numeri: testimonianza di valore e rigore

I numeri dell’Università Cattolica testimoniano il rigore accademico, la qualità della ricerca e la solidità di un network professionale che sostiene percorsi di alta qualificazione, capaci di incidere con responsabilità nei contesti professionali e nella comunità.

Reputazione nelle aziende

5ª in Italia per reputazione presso i datori di lavoro e 6ª per esiti occupazionali. Un titolo di studio autorevole e riconosciuto dal mercato (QS Europe Rankings 2026).

Qualità e ricerca

Nella top 10 delle università italiane per qualità accademica (Times Higher Education 2026), 1.500 progetti di ricerca attivi e oltre 4.200 pubblicazioni nel solo 2024.

Network globale

Oltre un secolo di storia e una comunità di 300.000 laureati nel mondo. Una rete d’eccellenza per connettersi con partner e professionisti (Alumni Università Cattolica).

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Competenze che costruirai con noi

Pensiero strategico e rigore analitico

Capacità di interpretare le dinamiche del mercato e sviluppare piani di marketing fondati sull’analisi dei dati e del comportamento del consumatore.

Gestione e valorizzazione del brand

Padronanza degli strumenti di brand e product management per rafforzare il posizionamento del brand e la solidità dell’offerta commerciale.

Visione interdisciplinare e omnicanale

Comprensione profonda delle interazioni tra marketing, vendite e risultati economici, per coordinare strategie distributive integrate e coerenti.

Leadership responsabile nel mercato

Una visione della gestione aziendale che integra etica, trasparenza e sostenibilità dei consumi come fattori chiave per la creazione di valore nel tempo.

Non solo teoria

Il nostro modello didattico è pratico per scelta e replica la complessità del mondo reale. Attraverso questo Master potrai accedere a:

Simulazioni e case studies

Esercitazioni che mettono alla prova il tuo sguardo strategico su sfide di business autentiche.

Apprendimento flessibile

Una struttura pensata per chi lavora, che unisce rigore accademico e flessibilità digitale.

Project work finale (Capstone)

Affronterai una sfida reale o un tema concreto, sviluppando un progetto con metriche e piano d’azione.

I moduli del Master

Crediti Formativi Universitari (CFU)
Ogni modulo consente di acquisire 5 CFU, per un totale di 60 CFU al completamento del percorso.

Il pensiero strategico consente alle aziende di orientarsi nell'incertezza, identificare opportunità e costruire un vantaggio competitivo duraturo. Questo modulo introduce i concetti fondamentali della strategia aziendale, esaminando come le imprese raggiungono e mantengono il vantaggio competitivo e sviluppando capacità di analisi di settori e concorrenti. Il modulo dunque sviluppa competenze e fornisce strumenti pratici per analizzare contesti competitivi e prendere decisioni strategiche informate.

La trasformazione digitale e l'innovazione stanno riscrivendo il modo in cui le imprese operano, competono e generano valore in contesti in rapida evoluzione. Il modulo fornisce strumenti per comprendere come le tecnologie digitali e l’innovazione stiano trasformando imprese e settori industriali. Si concentra sulle dimensioni strategiche, tecnologiche e organizzative della trasformazione digitale, consentendo di valutare criticamente i modelli di business digitali e gli approcci alla gestione del cambiamento organizzativo in risposta ai processi di innovazione digitale.

Il processo decisionale basato sui dati consente alle imprese di interpretare le evidenze, ridurre l'incertezza e migliorare le prestazioni strategiche e operative. Il modulo fornisce strumenti per analizzare le modalità di raccolta, analisi e traduzione dei dati in informazioni strategiche in diversi ambiti aziendali, quali la pianificazione strategica, l’ottimizzazione dei processi, il monitoraggio delle performance, la gestione del rischio e il supporto alle decisioni operative, con il supporto di casi aziendali reali. Verrà applicato il pensiero analitico per valutare la qualità dei dati, interpretare i risultati e guidare le decisioni in scenari professionali realistici.

La leadership responsabile, l'etica e la governance sono pilastri fondamentali per costruire imprese moderne che siano sostenibili, trasparenti e responsabili. Questo modulo approfondisce i principi fondamentali della leadership etica sviluppando strumenti concettuali per valutare e orientare le decisioni organizzative complesse, integrando la prospettiva degli stakeholder, la responsabilità sociale e i vincoli normativi. Il modulo accompagna una riflessione critica sul ruolo che i valori e l'etica esercitano nei processi di leadership e governance.

Nel corso studierai il concetto di “consumer insight” come chiave interpretativa per comprendere il comportamento del consumatore e orientare le decisioni strategiche di marketing. In particolare, analizzerai il modo in cui individui e gruppi formulano bisogni, desideri e motivazioni e attribuiscono significato a prodotti, servizi ed esperienze di consumo. Successivamente, approfondirai il concetto di “comportamento di consumo”, con particolare attenzione alle trasformazioni introdotte dalle nuove tecnologie digitali. Osserverai come piattaforme e algoritmi incidano sulle pratiche di consumo e, al tempo stesso, diventino per le aziende spazi privilegiati di osservazione e analisi al fine di estrarre i consumer insight.
Attraverso esempi pratici e casi studio imparerai a interpretare comportamenti e insight dei consumatori per sviluppare efficaci strategie di marketing e comunicazione.

Come fanno oggi le imprese a costruire marche capaci di distinguersi, creare valore e sviluppare relazioni durature con consumatori e stakeholder? Scoprirai che cos’è davvero una marca nell’attuale contesto competitivo, quali sono gli elementi che ne definiscono identità e rilevanza e come progettare strategie di branding efficaci, sostenibili e orientate alla crescita. Attraverso esempi reali, casi studio e analisi di strategie di successo, approfondirai temi chiave come identità di marca, posizionamento e brand equity, acquisendo strumenti utili per comprendere come nasce e si rafforza una marca nel tempo. Imparerai a valutare le decisioni di branding e il loro impatto sulla percezione dei consumatori, sulla relazione con gli stakeholder e sulle performance delle imprese, sviluppando una visione strategica del brand management applicabile in contesti reali.

La definizione delle politiche di prodotto e di prezzo determina il modo in cui le organizzazioni progettano l’offerta, creano valore e si posizionano all’interno di mercati sempre più competitivi. Nel modulo approfondirai le logiche e i processi di sviluppo dell’offerta, la gestione del ciclo di vita del prodotto, la definizione di proposte di valore coerenti con i bisogni dei clienti e le strategie di pricing attraverso esempi aziendali reali e analisi applicate. Applicherai questi concetti valutando diverse opzioni strategiche e considerando come le decisioni relative a prodotto e prezzo influenzino la percezione del cliente, il posizionamento competitivo e le performance sul mercato.

Analizzerai il modo in cui le organizzazioni costruiscono le relazioni con i clienti, strutturano i canali di distribuzione e vendita, trasformando le opportunità di mercato in opportunità di business. Approfondirai concetti quali la strategia di vendita, la progettazione dei canali, la gestione dei business partner, la negoziazione attraverso esempi pratici e attività basate su casi studio. Applicherai queste idee valutando gli approcci di vendita e considerando come le decisioni relative ai canali influenzino l'esperienza del cliente, il posizionamento competitivo e la crescita aziendale.

Analizzerai come le organizzazioni sviluppano, pianificano e implementano campagne di comunicazione efficaci, coordinando i messaggi attraverso canali online e offline per costruire una comunicazione di marketing integrata (IMC) solida e una reputazione aziendale duratura. Approfondirai pratiche attuali e tendenze emergenti, tra cui campagne digitali, strategie sui social media, content marketing e targeting basato sui dati, attraverso esempi applicati e case study. Particolare attenzione sarà dedicata alla comunicazione del valore etico aziendale, con l’obiettivo di sviluppare una comprensione pratica di come le decisioni comunicative influenzino la copertura, la risposta del pubblico e le relazioni con diversi stakeholder nel lungo termine.

Analizzerai come le organizzazioni misurano l'efficacia del marketing, allocano gli investimenti e ottimizzano le prestazioni su diversi canali. Esaminerai tecniche quali i modelli di attribuzione (attribution modelling), l'analisi delle campagne, la sperimentazione, il valore del ciclo di vita del cliente (customer lifetime value) e la valutazione del ritorno sull'investimento (ROI) attraverso dati reali e l'analisi di casi studio applicati. Applicherai questi approcci interpretando i risultati delle analisi e guidando decisioni di marketing basate su evidenze concrete.

Il modulo finale (capstone) unisce le conoscenze e le competenze sviluppate durante l'intero programma, offrendo l'opportunità di affrontare una sfida reale o un quesito strategico di rilievo. Applicherai approcci analitici, teorici e professionali per indagare un problema organizzativo, sviluppare raccomandazioni basate sulle evidenze e comunicare i tuoi risultati in modo efficace. Questa esperienza culminante dimostra la tua capacità di operare con indipendenza, acume critico e sicurezza professionale.
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Fare la differenza

Crediamo nella forza della formazione per far crescere persone e professionisti.

A raccontarlo, sono i nostri studenti.

“Ho trovato uno spazio per crescere, con il supporto costante dell’Università.”

Tatev
Alumni Università Cattolica

Molto più che docenti

Il nostro corpo docente è composto da accademici e professionisti specializzati nelle strategie di mercato e nell’evoluzione dei modelli di consumo.

Professionisti del brand e della strategia
Marketing manager e consulenti che coordinano i processi di posizionamento, gestione del portafoglio prodotti e comunicazione in contesti internazionali.

Esperti di analisi di mercato e comportamento
Ricercatori e specialisti delle scienze comportamentali che portano in aula rigore metodologico per promuovere l’efficacia e la sostenibilità delle relazioni tra impresa e consumatore.

Donna al computer con cuffie e microfono

Al tuo fianco in ogni fase

Sappiamo che conciliare studio, lavoro e vita personale può essere una sfida. Per questo l’Università Cattolica ti offre un accompagnamento costante: dal supporto al benessere psicologico all’orientamento accademico, fino alla consulenza per il placement.

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Requisiti accademici

Per accedere al programma è necessario possedere una Laurea Triennale o un titolo universitario triennale equivalente.

I candidati dovranno presentare:

  • Certificato di laurea.
  • Certificato degli esami sostenuti oppure Supplemento al Diploma. Se la documentazione non è ancora disponibile, è possibile utilizzare il modulo di autodichiarazione scaricabile qui.

Per i titoli conseguiti in un Paese dell’Unione Europea è richiesto il Supplemento al diploma. Per i titoli conseguiti in Paesi extra UE è richiesta la Dichiarazione di Valore rilasciata dagli Uffici Consolari italiani competenti.

Requisiti linguistici

Il programma è aperto anche a studenti internazionali. Poiché il corso si svolge in lingua italiana, è richiesta una conoscenza minima dell’italiano di livello B2 o equivalente. Per gli studenti internazionali non è necessario presentare una certificazione linguistica ufficiale.

È consigliata la conoscenza della lingua inglese, necessaria per la consultazione di alcuni materiali didattici.

Investi nel tuo futuro

Il Master online in Marketing rappresenta un investimento per la tua crescita professionale e umana. La quota di partecipazione è pensata per offrire un percorso di eccellenza accademica con la flessibilità del digitale.

Costo del programma

€ 6.000
Quota agevolata: € 4.800 per le iscrizioni perfezionate entro il 31 luglio 2026.

Modalità di pagamento

È possibile rateizzare la quota di iscrizione per agevolare la pianificazione finanziaria dei partecipanti.

Agevolazioni

Università Cattolica mette a disposizione agevolazioni per favorire l’accesso alla formazione di alto livello. Ti invitiamo a contattare i nostri consulenti per scoprire le opzioni disponibili e i criteri di selezione.

Deducibilità

In base alla normativa vigente, la quota di iscrizione può beneficiare di detrazioni fiscali previste per le spese di istruzione universitaria.

Chiarezza e orientamento per la tua scelta.

Sappiamo che intraprendere un Master online è una decisione importante. Ecco le risposte alle domande più comuni per aiutarti a orientarti.

Sì. Il Master online dell’Università Cattolica offre gli stessi standard accademici, lo stesso corpo docente e lo stesso valore legale dei programmi svolti nei nostri campus fisici.

Il programma è strutturato per essere flessibile e compatibile con l'attività lavorativa. Si consiglia una dedizione costante per partecipare attivamente alle simulazioni e ai forum di discussione con i professionisti del settore.

Il Master è interamente digitale, ma prevede sessioni online in tempo reale facoltative e “Leadership Clinics”, occasioni di confronto che ti permetteranno di interagire direttamente con i docenti e con professionisti di riferimento del mercato. 

Il percorso si conclude con un project work finale (Capstone): una sfida strategica che metterà alla prova la tua capacità di decidere in contesti complessi.

Contattaci per saperne di più